2025년 여름방학, 국내외 여행 수요가 본격적으로 폭발하면서 여행 방식과 목적에도 다양한 변화가 나타나고 있습니다. 팬데믹 이후 재정비된 관광 산업, 디지털 기반의 여행 시스템, 세분화된 여행자 니즈가 맞물리며 ‘누구나 자신만의 방식으로 떠나는 여행’이 올해의 핵심 키워드가 되었습니다. 본문에서는 교통, 숙박, 여행 스타일, 인기 목적지, 디지털 트렌드 등 다섯 가지 관점에서 2025년 여름방학 여행 트렌드를 정리합니다.
1. 교통 – LCC 경쟁 심화와 고속철 중심의 국내 여행 확대
2025년 여름, 항공 시장은 팬데믹 이전 수준을 완전히 회복하며 저비용항공사(LCC) 간 경쟁이 치열해졌습니다. 특히 제주항공, 진에어, 에어로케이 등 국내외 LCC들이 일본, 동남아 노선을 중심으로 공격적인 프로모션을 진행하면서 20~30대 여행자들을 적극적으로 유치하고 있습니다. 왕복 20만 원 이하의 항공권도 어렵지 않게 찾아볼 수 있으며, 짧은 일정으로 떠나는 '주말 해외여행'이 현실이 되었습니다.
국내여행에서는 KTX와 SRT 중심의 고속철 네트워크가 확대되며 수도권 외 지역으로의 접근성이 대폭 향상되었습니다. 평택, 익산, 창원 등 비수도권 도시로의 여름방학 여행 수요가 증가하고 있으며, ‘기차 타고 떠나는 감성 여행’이라는 콘텐츠가 SNS 상에서 인기입니다. 또한, 공항 리무진·공항버스 앱 예매 시스템, 지하철 정기권 연계 할인 등도 강화되며 교통 자체의 편의성과 가성비가 모두 개선되었습니다.
전반적으로 여행자는 이동 자체에 드는 비용과 시간을 절감할 수 있게 되었으며, 목적지보다는 ‘이동 경로 자체를 여행으로 즐기는’ 트렌드도 함께 확산 중입니다.
2. 숙박 – 호텔에서 게스트하우스, 워케이션까지 다양화
숙박 선택 역시 여행 스타일에 따라 세분화되고 있습니다. 과거에는 호텔 또는 모텔 위주의 선택이 많았다면, 최근에는 1인 여행자·장기 여행자·워케이션족을 위한 게스트하우스, 레지던스, 에어비앤비 타입 숙소가 늘어나는 추세입니다. 특히 제주, 강릉, 여수 등 인기 지역에서는 ‘리모트 근무가 가능한 숙소’나 ‘인스타 감성의 한달살이 숙소’가 SNS를 통해 빠르게 공유되고 있습니다.
호텔 역시 변화하고 있습니다. 기존의 고급 호텔들은 MZ세대 공략을 위해 루프탑 바, 키오스크 셀프 체크인, 인스타 포토존, 웰니스 프로그램 등을 강화하고 있으며, ‘호텔 안에서 모든 것을 해결하는 호캉스(호텔+바캉스)’는 여전히 인기가 높은 여행 방식입니다. 반면, '가성비 숙소'를 찾는 소비자들은 지역 체인형 호텔이나 한옥 리모델링 숙소를 통해 저렴하지만 개성 있는 공간을 선호하고 있습니다.
이 외에도 반려동물 동반 숙소, 고즈넉한 산속 템플스테이, 청년 창업 게스트하우스 등 테마별 숙소의 확장은 ‘숙박 그 자체가 여행의 중심’이 되는 트렌드를 반영합니다.
3. 여행 스타일 – 테마 중심 ‘취향저격 여행’ 급부상
2025년 여름방학 여행에서는 단순 관광지를 둘러보는 것을 넘어, 테마가 분명한 여행이 각광받고 있습니다. 대표적인 것이 ▲혼행(혼자 여행), ▲맛집투어, ▲리트릿(힐링 여행), ▲아트투어, ▲운동 중심 여행 등입니다. 특히 혼자만의 시간을 즐기고 싶은 ‘혼행족’은 자연 속 숙소, 조용한 바닷가, 독서 공간 중심으로 여행지를 구성하며, 다이어리나 브이로그를 통해 자신만의 여행을 기록하는 문화가 자리 잡고 있습니다.
또한 ‘체험 중심’의 여행 콘텐츠가 강화되고 있습니다. 전통 도자기 만들기, 지역 특산물 쿠킹클래스, 별 보기 체험, 서핑 캠프 등은 단순 소비를 넘어 경험을 쌓고자 하는 여행자 니즈를 충족시킵니다. 어린 자녀를 동반한 가족 단위 여행에서는 ‘에듀테인먼트형 체험시설’(예: 국립과학관, 역사공원, 농장 체험장)이 각광받고 있습니다.
짧은 일정이라도 '기획형 여행'을 지향하는 여행자가 증가하고 있으며, 기존의 자유여행 vs 패키지 구도에서 벗어나 ‘부분 자유’, ‘셀프 패키지’, ‘동네 여행’ 같은 하이브리드 방식이 트렌드로 부상 중입니다.
4. 인기 목적지 – 도심보다는 자연, ‘로컬’ 중심지 부상
여름방학 인기 여행지 역시 변화의 흐름을 보이고 있습니다. 과거에는 서울, 부산, 제주 등 대도시 중심의 여행이 대세였다면, 2025년에는 자연 친화적인 지역, 로컬 감성이 살아있는 중소 도시들이 각광받고 있습니다. 대표적으로 ▲강원도 양양(서핑, 해변감성), ▲전남 순천(정원과 생태), ▲경북 경주(역사+감성), ▲충북 제천(계곡·산림욕), ▲전북 군산(근대문화유산+카페 거리) 등이 떠오르는 지역입니다.
이들 지역은 인플루언서나 유튜버들이 소개하면서 젊은 층에게 빠르게 확산되었으며, 예전보다 숙박시설, 카페, 맛집, 교통편 등이 확실히 개선되어 있습니다. 더불어 지방정부 차원의 ‘청년 관광 콘텐츠 지원 사업’도 활성화되면서 감각적인 팝업 스토어, 전시, 플리마켓 등이 여름 시즌에 집중적으로 열립니다.
2025년은 ‘덜 알려진 지역의 특별한 경험’이 트렌드로 자리 잡으며, 기존 여행지에 식상함을 느낀 이들에게는 새로운 여행지 개척의 기회가 되고 있습니다.
5. 디지털 트렌드 – 여행 준비부터 기록까지 모바일 중심
여행 트렌드의 디지털 전환도 빠르게 진행되고 있습니다. 항공·KTX·숙소 예약부터 관광지 입장권, 맛집 예약까지 대부분의 과정을 모바일 하나로 처리할 수 있는 환경이 만들어졌습니다. 특히 카카오맵, 네이버지도, 트립닷컴, 에어비앤비, 야놀자 등 앱 기반 플랫폼은 여행자 맞춤 추천 기능까지 탑재해 사용자 경험을 대폭 향상시키고 있습니다.
또한 여행 자체를 콘텐츠로 만드는 ‘기록형 여행자’가 증가하며, 브이로그 촬영, 인스타그램 리얼스, 피드 꾸미기 등을 위해 영상·사진 중심의 여행도 늘고 있습니다. DJI 포켓캠, 고프로, 핸디 짐벌 등의 판매량도 증가 추세이며, ‘디지털 노마드’형 여행자를 위한 촬영 스팟, 무료 와이파이존, 코워킹 공간 정보도 여행 콘텐츠의 일부가 되고 있습니다.
이처럼 여행은 더 이상 '떠나는 행위'가 아니라, '기획·기록·공유하는 콘텐츠'로 자리매김하고 있으며, 2025년 여름방학은 이런 디지털 감성과 여행 실용성이 절묘하게 융합되는 시점으로 평가받고 있습니다.
2025년 여름방학 여행 트렌드는 다양성과 개인화에 초점을 맞추고 있습니다. 정해진 정답은 없습니다. 오히려 ‘나만의 방식으로 떠나는 여행’, ‘가장 나다운 선택’이 최고의 여행이 되는 시대입니다. 위에서 소개한 다섯 가지 트렌드를 참고하여 자신만의 여행 스타일을 만들어보세요. 여름방학이라는 특별한 계절이, 단순한 휴식이 아닌 성장과 회복의 시간이 될 수 있습니다.